SEO Reverso: O que é e seus benefícios

O objetivo do marketing digital é tornar uma marca conhecida, atraindo novos usuários e criando uma autoridade online para a empresa. Diversas são as ferramentas usadas para isso, sendo uma delas o SEO reverso. Nesse texto explicaremos melhor sobre essa estratégia, como ela funciona e os benefícios que ela pode trazer.

Para atrair a atenção dos usuários online e convertê-los em leads e em clientes, o marketing digital utiliza táticas para tornar sites e páginas mais relevantes conforme as palavras-chaves utilizadas pelos usuários.

Uma das táticas mais utilizadas é o SEO, sigla em inglês para Search Engine Optimization. Traduzindo para o português seria algo como: otimização para mecanismos de buscas.

As técnicas de SEO tem como objetivo principal gerar tráfego orgânico para as páginas através da estruturação correta do conteúdo e da utilização de palavras-chaves. Com isso, é possível melhorar o posicionamento da página nas pesquisas do site de buscas.

Quanto mais próximo do topo da primeira página de busca, mais relevante é o conteúdo apresentado e maior é a chance de o usuário acessar a página da empresa.

Além de aumentar o tráfego, o SEO também ajuda a criar e melhorar uma reputação digital. Sendo que uma boa reputação online é essencial para atrair usuários e convertê-los em leads.

Entretanto, a reputação Google de uma empresa precisa ser cultivada e também protegida. Para proteger uma marca existe a estratégia do SEO Reverso.

Enquanto, o SEO tradicional busca destacar as páginas e conteúdo das empresas, o SEO Reverso tem como principal objetivo fazer exatamente o contrário. Ou seja, fazer com que determinada página não fique tão bem ranqueada nos sites de busca.

Apesar de ser uma técnica conhecida, sua utilização é cercada de desavenças. Isso porque, aplicada da forma errada, essa estratégia passa a ser vista como uma técnica antiética. Afinal, seu objetivo é esconder informações dos usuários.

Por isso, antes de explicar o que é o SEO reverso e os benefícios que essa técnica pode trazer para a empresa, precisamos entender melhor o que é uma reputação digital e qual o seu papel na construção de uma marca forte.

O que é a reputação digital e qual a sua importância para a marca?

O SEO reverso é uma técnica aplicada quando é necessário proteger a reputação online de uma marca. Sendo assim, primeiro precisamos entender melhor o que é uma reputação digital para depois compreender a função do SEO Reverso.

A reputação digital é um resultado direto da transformação digital pela qual a sociedade vem passando. Ela impactou principalmente a forma como o homem se relaciona. Seja com ele mesmo ou com as empresas. O resultado disso foi a alteração na forma de comprar.

Por exemplo, para encontrar um determinado produto que atendesse nossas necessidades, contávamos com a opinião de conhecidos ou tínhamos que buscar em diferentes lojas físicas.

Hoje, basta uma busca rápida online para encontrar diversos modelos do que precisamos. Além disso, é fácil achar opiniões de outros usuários sobre o produto e descobrir lojas online onde ele pode ser comprado.

Nesse novo cenário, os reviews e as opiniões de outros consumidores ganharam um peso enorme. Afinal, elas têm o poder de influenciar a decisão de compra dos possíveis clientes.

Ou seja, quanto mais opiniões negativas sobre a empresa estão bem ranqueadas nos sites de busca, menor é a chance do usuário ser convertido em um lead e, posteriormente, em cliente.

Sendo assim, controlar a reputação digital do negócio é essencial para o sucesso da marca. Como todos os usuários podem expressar suas opiniões sobre diversos produtos, fazer esse controle é cada vez mais desafiador.

Dessa forma, as estratégias de SEO Reverso, quando bem utilizadas, são imprescindíveis para fazer o controle correto da reputação online de uma marca e construir a sua autoridade no mercado.

SEO Reverso, o que é?

Agora que já entendemos melhor o que é a reputação online e sua importância para os negócios, podemos explicar o que é a técnica do SEO Reverso.

Já explicamos que o SEO tradicional se refere a um conjunto de táticas cujo objetivo é destacar determinada página nas respostas oferecidas pelos mecanismos de busca.

Para atrair um número maior de visitantes e aumentar a taxa de conversão deles em leads são utilizadas estratégias como, marketing de conteúdo, link building e escaneabilidade. Assim, as páginas vão organicamente para mais próximo do topo dos resultados de busca.

O SEO Reverso faz exatamente ao contrário, suas estratégias têm como objetivo final piorar o ranqueamento das páginas e deixá-las o mais longe possível do topo da página de busca. Consequentemente, mais longe dos olhos dos usuários.

O SEO Reverso utiliza as mesmas técnicas do SEO tradicional, entretanto sua missão é fazer com que artigos, publicações ou notícias que são negativas para a empresa e prejudiquem sua reputação digital apareçam em posições inferiores.

Estratégias do SEO Reverso

Para fazer com que páginas desfavoráveis tenham um ranqueamento pior, a empresa precisa investir na criação de um conteúdo relevante utilizando as técnicas de SEO.

Assim, esse conteúdo passa a ser mais bem ranqueado que as páginas com conteúdos negativos ou desfavoráveis para a empresa. Quanto melhor as páginas da empresa são ranqueadas, mais para baixo as páginas negativas ficam.

Associando esse conteúdo à marca e emprestando sua reputação digital a ele, é possível aumentar sua relevância. Consequentemente, as páginas concorrentes terão um ranqueamento pior.

Como aplicar a técnica do SEO Reverso?

Assim como o SEO tradicional exige análise, comprometimento e persistência, a aplicação do SEO Reverso também exige muito estudo e dedicação da equipe que vai usá-lo.

A primeira coisa que precisa ser feita é entender o funcionamento dos algoritmos dos sites de busca e como eles determinam o ranqueamento das páginas. Nesse caso é preciso analisar tanto as páginas da empresa, como aquelas com conteúdo negativo.

Por exemplo, se levarmos em consideração o Google, um dos maiores sites de buscas da atualidade, são mais de 200 fatores que influenciam o ranqueamento das páginas. Sendo que alguns têm mais peso que outros.

Assim, qualidade do conteúdo, tamanho, título, linkagem interna, design responsivo e autoridade da marca são alguns exemplos de fatores mais importantes analisados pelo algoritmo do Google para definir o ranqueamento das páginas.

O segundo passo é fazer um monitoramento contínuo dos sites de buscas. O objetivo é determinar se e quando conteúdos negativos para a marca passam a ter notoriedade.

Se durante o monitoramento for encontrada uma página que está prejudicando a imagem da empresa, passamos para o próximo passo: entender os motivos que levam ao bom ranqueamento desta página.

Sendo assim, precisam ser analisadas as palavras chaves utilizadas, os tipos de links presentes nos conteúdos, os backlinks e o nível de autoridade de quem fez essa publicação.

Agora que já foram levantados os fatores que ajudam o ranqueamento dessa página, é hora de usar essas informações para produzir conteúdos qualificados.

Ao usar as técnicas do SEO Reverso, além de garantir que as páginas com conteúdos negativos tenham um ranqueamento pior, é possível melhorar a qualidade do conteúdo que a marca oferece aos usuários.

Isso porque, para conseguir que as páginas prejudiciais à empresa sejam ranqueadas mais baixo na lista dos sites de pesquisa, as marcas precisam produzir conteúdos mais interessantes e trabalhar as técnicas de SEO tradicional de forma mais eficiente.

Assim como toda empresa tem suas normas, os sites de busca também possuem as suas próprias diretrizes. Ou seja, se algum site descumpre essas normas ele pode ser punido pela empresa.

Nesse caso, ao fazer a denúncia os sites de busca vão analisar a página denunciada e, caso ela descumpra suas normas, ela pode deixar de aparecer nos resultados de busca.

Porque é tão controverso?

Antes de mais nada, o SEO Reverso é uma estratégia de marketing digital válida quando utilizada pelas razões certas. Entretanto, não é incomum encontrar casos em que essa técnica é utilizada de forma incorreta ou mal interpretada pelos envolvidos.

Isso acontece porque o objetivo do SEO Reverso é fazer com que determinada página, que tem uma certa relevância, perca espaço e seja visualizada por um número menor de pessoas. Sendo assim, a validade da aplicação dessa técnica está diretamente ligada a quem a está aplicando e quais os motivos para a utilização do SEO Reverso.

Um exemplo muito citado é: utilizar as técnicas de SEO Reverso para esconder conteúdos negativos. Entretanto, esses conteúdos são denúncias feitas contra a empresa e que são relevantes para os usuários. Assim, essa tática pode ser utilizada para encobrir um escândalo e controlar o acesso à informação.

É importante destacar que, apesar de ser uma técnica controversa, ela não está no mesmo patamar de outras estratégicas abertamente antiéticas. Sendo assim, faz-se necessário fazer uma diferenciação entre o SEO Reverso e as técnicas antiéticas.

• SEO Black Hat: essa técnica se refere a manipulação dos algoritmos dos sites de busca para conseguir melhorar o posicionamento de determinada página. Assim, a elaboração de um conteúdo rico e de qualidade é deixada de lado em favor da manipulação dos algoritmos envolvidos.
• SEO Negativo: técnica antiética cujo objetivo é prejudicar determinada página concorrente. Ela envolve a criação de perfis e links falsos para diminuir a autoridade e relevância digital do concorrente.

Benefícios do SEO Reverso

Apesar de ser uma estratégia controversa, a aplicação correta do SEO Reverso pode ser extremamente benéfica para as empresas. Por exemplo, essa técnica é vista como um excelente mecanismo de defesa na maioria das situações.

Por exemplo, se a empresa é alvo de uma campanha baseada na divulgação de informações falsas com o objetivo de prejudicar sua imagem e relevância, o SEO Reverso é uma excelente ferramenta para combater essas informações e diminuir o alcance delas.

Assim, além de atuar como um mecanismo de defesa, o SEO Reverso ajuda a preservar a imagem e manter a uma reputação digital positiva e relevante para os usuários.

Outro benefício do SEO Reverso é que ele pode ser aplicado em páginas da própria empresa. Dessa forma, a empresa pode tirar suas próprias páginas das primeiras posições de ranqueamento. Por exemplo, diminuir o acesso a uma landing page específica.

Em muitos casos deletar a landing page não é uma possibilidade. Assim, a empresa pode usar o SEO Reverso para diminuir o ranqueamento e fazer com que menos usuários tenham acesso a esse conteúdo.

Em resumo, num mundo onde a autoridade e a reputação digital de uma empresa são essenciais para a saúde no negócio, o SEO Reverso surge como uma técnica essencial para proteger a imagem da empresa, desde que seja bem utilizada.

Além disso, para que essa estratégia consiga atingir os objetivos planejados é preciso muita pesquisa, análise e acompanhamento. Nesse sentido, profissionais qualificados fazem toda a diferença.

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